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韓國樂天啤酒業務市占率持續下降

時間:2020-4-30 2:25:01

【中國國際啤酒網】韓國樂天七星飲料公司首席執行官李永谷(Lee Young-gu)專注于增強其旗艦啤酒產品的競爭力,為啤酒的夏季高峰做準備。

韓國樂天啤酒業務市占率持續下降

樂天七星飲料公司首席執行官李永谷

韓國樂天啤酒業務市占率持續下降

高端啤酒品牌“Kloud”(左)和普通啤酒品牌“Fitz”

樂天七星飲料推出了高端啤酒品牌“Kloud”和普通啤酒品牌“Fitz”,但Fitz的業績低迷,因此可能會把主要精力放在高端品牌Kloud啤酒上。

4月24日,綜合酒類業界相關人士的話來看,樂天七星飲料在酒類領域未能擺脫低迷狀態,因此作為啤酒旺季的夏天,業績亟待回升。

酒類業界預測,隨著新冠疫情趨于穩定,從3月份開始的銷售蕭條有望恢復。也就是說,人們周末外出的現象逐漸增加,因此,從5月份開始酒類消費可能會增加。

由于樂天七星飲料公司首席執行官李永谷強調了今年改善收益,因此在今年夏天旺季即將到來之際,很有可能大規模整頓啤酒部門。

李永谷在3月27日的股東大會上表示:“到2020年,公司所有職員都將繼續努力改善收益,將通過對大品牌的持續性管理和周密的市場分析來強化產品力,擴大社會責任活動等來提高企業和品牌的價值”。

業界人士預測,李永谷將重新整頓樂天七星飲料的生產線,進一步加強在啤酒領域最有競爭力的產品Kloud啤酒的力量。

業界認為,樂天七星飲料將大量擴張Kloud啤酒的產品線,而將減少或中斷業績不佳的fitz生產。

李永谷一直在為提高樂天七星飲料公司啤酒產品的競爭力而努力。

今年年初,為了在價格競爭力上占據優勢,降低了Kloud和Fitz啤酒的出廠價。

1月2日kloud罐裝啤酒500毫升出廠價從1880韓元降到1565韓元;Fitz Superclear 500毫升罐裝啤酒從1690韓元降低到1467韓元。

但在Fitz啤酒方面,沒能取得令人期待的結果,因此預計將進一步擴大kloud的產品線。

目前,樂天七星飲料公司的啤酒部門成績低迷。

根據金融監管局的電子披露系統,自2018年第一季度以來,樂天七星飲料的主流業務都會出現營業損失。2019年第四季度的營業虧損為257億韓元。

啤酒市場占有率也在持續下降。

據市場調查機構尼爾森韓國的調查結果顯示,以銷售量為標準,樂天七星飲料在韓國國內啤酒零售市場的占有率從2018年的6.1%下降到2019年的4.3%。據推算,今年1月占有率進一步下降,跌至3%左右。

相反,樂天七星飲料的競爭對手——海特真露則預測,借助Terra啤酒的良好勢頭,在2020年第一季度銷售額和營業利潤分別達到5162億韓元和337億韓元。與2019年同期相比,銷售額增加22%,營業利潤扭虧為盈,與樂天七星飲料的差距進一步拉大。

樂天七星飲料相關人士表示:“現在是夏季高峰期,為應對這種情況,正在討論多種方案。正在討論加強Kloud產品的生產!


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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