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百威英博向美國紅十字會捐贈500萬美元營銷費用

時間:2020-3-27 16:19:05

【中國國際啤酒網】3月27日消息,世界最大的啤酒公司百威英博決定將營銷費用捐贈給正在與新冠病毒抗爭的美國紅十字會。

據外媒3月27日報道,百威英博向美國紅十字會捐贈500萬美元的營銷費用。

百威英博是北美規模最大的贊助體育和娛樂活動的企業。百威英博原計劃將500萬美元用于體育和娛樂營銷,但隨著新冠病毒成為世界大流行,大部分的體育活動都被取消,因此百威英博做出了上述決定。

百威英博將現有的競技場和所擁有的幾個旅行中心提供給紅十字會,作為臨時獻血中心。同時,為了讓紅十字會進行公共廣告,百威英博將捐贈廣告播出時間。

很多企業因為新冠病毒而導致營收萎縮,正在減少廣告和營銷費用,百威英博這次的營銷費用捐贈決定成為了模范。

此前,百威英博利用在制造無酒精啤酒的過程中所提取的酒精,制成了5萬升消毒藥劑捐贈給了歐洲的醫院,并為藥店和醫療部門的工作人員生產了2.6萬瓶消毒液等,為抗擊疫情增添了力量。

作為百威英博的代表品牌之一,百威啤酒公司公開了“一個團隊(One Team)”廣告,廣告中出現了日常生活中與新冠病毒抗爭的英雄形象。

該廣告從展示因新冠病毒事件而空蕩蕩的棒球賽場和道路開始。

接著將依次展示為對抗新冠病毒而揮汗如雨的專業醫療人員和紅十字會、身穿防護服的志愿者、在自己隔離的情況下,通過視頻朗讀童話書的老師、認真訓練的運動員、在家里也不停止演奏的爵士樂音樂家、展開防疫工作的工人和送餐員、正在進行獻血的警察等。

百威表示:“本賽季,我們都是同一支球隊。在發生新冠病毒事件期間,將把體育場用作紅十字會的獻血中心等,將我們的體育投資資金用于幫助最前線戰斗英雄!

美國紅十字會會長戈爾-麥格伯恩發表聲明表示:“目前正在經歷史無前例的取消獻血事件,因為新冠病毒,全國約有7000個獻血中心關門,這導致減少了22萬人的獻血”。

他接著說:“感謝百威英博和他的合作伙伴們,幫助為了挽救生命而需要血液的患者維持血液供給!

百威英博北美地區首席執行官Michel Doukeris表示:“盡管新冠病毒改變了我們的生活方式,但百威英博作為雇主、商業伙伴、企業市民,沒有改變我們的承諾和優先順序!

他補充道:“雖然不能直接解決目前的危機,但是通過我們的能力和商業合作關系等,支持和幫助在社區各地戰斗的英雄,我感到很自豪。希望更多的企業利用自己的能力,共同參與這樣的努力。只要我們大家齊心協力,就會帶來變化!


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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