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百威英博可能面臨比銷售下滑更大問題

時間:2017-11-17 2:21:27

“劇本”再難遵循,百威英博可能面臨比銷售下滑更大問題

    (本文發表于11月13日,作者為《紐約郵報》的記者Josh Kosman,原標題為《Rebound may not be so easy for slumping Anheuser-Busch》。在該文章發表的同一天,該公司股價一度下跌近2.5%)
    【中國國際啤酒網】正面臨美國旗艦品牌百威啤酒和Bud Light啤酒銷售下滑的百威英博在本周一宣布任命了新的領導人,因為這家公司正在試圖扭轉局面。
    不過,釀酒業內人士認為,百威英博公司的問題可能比銷售下滑更大。
    擁有兩大美國最暢銷啤酒品牌的百威英博,可能會發現其長期以來的“劇本”——收購、削減成本、再次收購——正變得越來越難以遵循。
    巴西私募股權公司3G 資本的創始人于2008年通過領導一個集團收購了百威英博,并于2013年吞并了Modelo(墨西哥第一大啤酒釀制商)的非美國資產,又在2016年拿下了SAB米勒。
    被稱為卓越的交易制造商和成本削減者的3G資本,它的創始人不太關注有機增長。
    MillerCoors原首席融合官Tim Wolf認為,3G的管理層是“出色的成本剪刀手”。
    但有人說,在百威英博試圖尋找下一個收購案時,這個公司感到有些沮喪。
    一位熟悉3G想法的消息人士稱,該公司一個可能的收購目標是可口可樂公司,然而后者的市盈率太高,以至于難以考慮收購。
    百威英博每年的收入達到450億美元規模,美國很少有目標能夠滿足這個市值2000億美元的公司的胃口。
    消息人士表示,3G最近圍繞可口可樂反復計算,并得出結論,它不能作為收購的標的。
    因此,Tim Wolf說,在所有主要釀酒商都在失去市場份額的時候,百威英博需要增加收入!按笃放普艿骄勂【频膰,你不能為此省錢!
    根據2015年麥肯錫發布的一份報告,3G尋求的是難以復制的經典品牌,并擁有可靠的品牌資產,從而需要較少的工作來保留和建立市場份額。不過,啤酒市場的變化促使3G的創始人改變他們的典型思維。
    在剛剛過去的第三季度,百威英博宣布北美啤酒銷量下降6%以上。
    百威英博在美國的市場份額太大,這讓它無法在美國再大規模收購啤酒同行,否則收購將難以通過監管審查。
    百威英博最終收購可口可樂的可能性依然存在。與3G共同投資的沃倫•巴菲特擁有可口可樂9.4%的股份。
    James Quincey在5月1日成為可口可樂公司的首席執行官,他還有大約2年的時間來增加這家生產含氣飲料的公司的收入水平,一位熟悉情況的人士說。
    對于百威英博來說,改善收入的擔子將落在首席銷售官鄧明瀟(Michel Doukeris)身上,他將在明年1月1日成為安海斯-布希(Anheuser-Busch)的首席執行官,以取代Joao Castro Neves。
    安海斯-布希(Anheuser-Busch)的一位女發言人表示:“我們會繼續專注于推動在所有組合中的收入增長!

作者: 來源:小食代
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